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空调行业价格战战报出炉 第一梯队完胜

2018-02-04 20:08:35    来源:互联网    

[中国家电网]2015年空调行业首场价格战终于宣告落幕。喧嚣过后,战报陆续出炉。从目前得到的数据看,第一梯队的三家企业仍然是本次价格战最大的赢家。

3月初,业界就预测,各工厂和部分渠道受制于高库存的压力,将会拉低空调价格清理库存,空调行业均价或将在3月触底。根据行业内普遍的说法,截至2014年年底,空调行业库存总量已经超过4000万台。

空调行业价格战战报出炉 第一梯队完胜

天量库存让空调行业压力山大,3月底,一场被称为“空调行业史上规模最大的价格战”如期而至。价格战的两大阵营,一边是“国美+格力”组合,另一边是苏宁与11家空调企业的“1+N”组合。

国美与格力表示双方将于3月27日-29日在国美全国1600多家门店以及国美在线投放总计50万套格力特惠空调“为记录而战”。格力董事长董明珠则放话说,“暴利时代结束了,,空调价格也该回到6年前了”。

另一方面,苏宁阵营也不甘示弱,联合11家空调厂商在3月26—28日启动“空袭72小时”联合行动,投入百万台空调进行“地毯式轰炸”。

两大阵营你来我往,一时间把空调行业搅得好不热闹。

不过,从目前得到的数据来看,参战的空调企业并没有空喊低价口号,而是切实践行了降价的承诺。根据奥维云网监测数据显示,3·27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。

企业真枪实弹地投入大量资源进行促销,市场也给予了积极的回应。奥维云网监测数据显示,促销当周空调行业销量同比增长83.6%,销额同比增长67.6%。

表面上看,这场价格战没有输家,然而,各企业获益情况却出现了明显的分化,第一梯队的三家企业显然是最大的赢家。

奥维云网监测数据,促销当周行业三大品牌销量同比增长160.2%,销售额同比增长129.8%;而第4-10位品牌的统计数据则显示销量增长13.9%,销售额同比增长0.1%。

对于这场价格战,业内褒贬不一,但更多的是对行业的担忧。

奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成表示,在这个电商任性造节的年代,3.27可谓提供了一次“线上线下联合造节”的成功样本。

与此同时,刘虎成也对空调行业的前景感到一丝忧虑:“在市场整体需求难以增长的情况下,如此激进的促销带来的热卖,会否透支即将到来的旺季市场。”

家电行业观察人士刘步尘在其博文《空调:腥风血雨2015》中指出,这场价格战的结果是第二、三线品牌处境将变得极为艰难,不降价卖不掉,降价则有可能亏损,而整个空调行业利润率将出现明显下滑,主流企业净利润率有可能从7—10%降至6—8%,甚至更低。

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