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空调去年拼价格 今年拼智能

2018-02-05 00:03:41    来源:互联网    

空调去年拼价格 今年拼智能

  受经济波动及客观天气等因素影响,中国空调市场整体表现低迷。

  2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响,中国空调市场整体表现低迷。2月23日,苏宁中怡康联合发布《2016年中国空调行业白皮书》显示,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。截至2015年底,行业库存总量已经突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。《白皮书》认为,空调行业2016年依然面临大考。

  数据:

  线上销售以低端化为主

  《白皮书》显示,2015年,线下渠道出货受阻,以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上,线上渠道销售增长速度仍然远超线下。数据显示,线下市场规模约为1235亿元,同比下滑8.2%;线上市场规模为139亿元,同比增长约41.2%。

  《白皮书》认为,截至2015年,传统电商红利期已过。互联网人群增速趋于平稳,电商网购人群的全年增幅预计在20%以内。

  不过,线上销售产品结构不理想,低端产品占主流,空调供应商转型线上并不成功。

  价格:

  市场均价同比下降4.5%

  2015年价格战成为空调行业贯穿全年的主线。

  去年3月末的战役中,一边是国美与格力掌门人董明珠约定“创纪录”,一边是苏宁联合11家中外空调品牌发起“空袭72小时”破格行动。此后的4月、7月、9月,每一两个月价格战就席卷一次。

  据报道,经过近一年的大降价,格力市场占有率逼近40%,达到历史最高,美的仍然保持了与格力大概10个点的差距,但其他品牌已经被抢走了大量份额。

  《白皮书》数据显示,2015年空调整体市场均价同比下降4.5%,以定速1.5匹挂机为例,2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

  ■记者 杨迪

  发展

  智能2.0时代将开启

  智能和变频是2015年空调产品的关键词。2015年智能空调走向普及,《白皮书》认为,目前市场上的空调产品智能化尚处于远程WIFI控制的初级阶段,智能2.0时代将在2016年度正式开启。同时,数据显示,2015年变频空调市场份额占比高达65.3%。

  《白皮书》认为,用户-需求-体验-产品的新型C2B定制模式、线上线下融合的O2O运营模式或将在2016年大热;产品结构逐渐向高端化方向倾斜,并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展。

  受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响,预计2016年空调市场整体零售量将保持持平,零售额预计为1340亿元,同比微下滑2.5%。其中,线下市场规模预计为1173亿元,同比下滑约5.1%;线上市场规模为167亿元,同比增长约20%,占比达到12.5%,,增速高于线下,但增幅进一步收窄。

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